Tuotetiedot
Kirjan ilmestyminen on peruuntunut.
Sisältömarkkinointi, vaikuttajamarkkinointi, linkittäminen, hakusanamarkkinointi, tubetus, blogit, piilomainonta – nykypäivän markkinoinnin todellisuutta. Vilpillistä kilpailua koskeva lainsäädäntö samoin kuin kuluttajasuojalaki ovat ajalta, jollain mistään tällaisesta ei ollut tietoakaan.
Markkinointi verkkoympäristössä onkin suurin murrosvaihe vuosikymmeniin markkinoinnin sääntelyn saralla. Vasta itsesääntelystä ja markkinaoikeudesta saatavan ratkaisukäytännön myötä tiedetään, miten vanhoja säännöksiä tulkitaan digitaalisessa maailmassa. Kirjassa avataan näitä käytäntöjä.
Kirja käsittelee yritysten välisiä kilpailutilanteita muuttuneessa toimintaympäristössä, mutta siinä on myös kuluttajanäkökulma. Lisäksi siinä käsitellään internetin hakupalvelujen vaikutusta yritysten väliseen kilpailuun. Esimerkeissä tarkastellaan myös laajalti tunnettujen tavaramerkkien hyödyntämistä ja valtioiden rajat ylittäviä tilanteita. Markkinoinnin tunnistettavuuteen liittyviä kysymyksiä käsitellään monesta eri näkökulmasta.
Teoksessa on oma lukunsa yrityksille lähetettävistä laskun näköisistä tarjouksista ja verkkosivuille rakennetuista yrityshakemistoista, joissa monesti on pohjimmiltaan kysymys vilpillisestä menettelystä.
Kirjassa käsitellään myös välitystaloutta. Lopussa on laaja lähdekirjallisuusluettelo ja asiasanahakemisto.
Arviot
Tuotearvioita ei vielä ole.